2024 Autor: Jasmine Walkman | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 08:29
Se impuso una enorme multa de 236 431 BGN a Mondelize Bulgaria Holding AD, la empresa que distribuye galletas Belvita en el mercado. La multa fue impuesta por la Comisión de Protección de la Competencia (CPC) por utilizar publicidad engañosa con los mejores tenistas búlgaros Grigor Dimitrov y Tsvetana Pironkova.
La compañía ha publicado en su página oficial de Facebook fotos de los atletas, en las que se coloca la marca belVita ¡buenos días!.
La comisión descubrió que las fotos de los tenistas Tsvetana Pironkova y Grigor Dimitrov se publicaron en la página de Facebook de Belvita Bulgaria, en la que se colocó la marca belVita ¡Buenos días!, propiedad de Mondelize. El CPC acepta que las fotografías mencionadas tienen la calidad de materiales publicitarios, por lo que, como resultado del posicionamiento de la marca indicada en las fotografías, se asocia que los deportistas son caras publicitarias de los productos de la marca belVita. En este sentido, se les reconoce como personas que publicitan, apoyan y recomiendan estos productos. En la medida en que la Comisión ha establecido que los tenistas no son personas publicitarias de la marca, en el presente caso existe un anuncio engañoso sobre la forma en que se presenta, dijo el CPC en un comunicado oficial.
La agencia de publicidad también pagó una multa, pero en una cantidad insignificante menor, por las galletas: Know Way EOOD. La empresa fue multada con 1.516 BGN.
El drama de Grigor Dimitrov con la compañía de galletas Belvita comenzó en diciembre pasado, escribe Dnevnik. Luego, los abogados del deportista búlgaro presentaron una denuncia ante la Comisión de Defensa de la Competencia de que su foto se utilizó de la misma forma que la actual sin su permiso.
La foto también se subió a la página de Facebook de la empresa. En ese momento, sin embargo, la CPC desestimó la reclamación, por considerar que Dimitrov, como deportista, no era una empresa y, por lo tanto, no realizaba ninguna actividad económica.
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